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圖、文／GQ

深受年輕人喜愛的美國服飾品牌A&F(Abercrombie&Fitch)，魅力似乎已經不在，不僅全球銷售持續下滑，近日還做出重大決定，就是2015年春天A&F在北美地區不再推出Logo衣服，這勢必對品牌產生重大影響。

曾經風光一時的A&F Logo衣服，是美國青少年心中的「潮衣」，修身的版型加上性感絢麗的行銷手法，幾乎人人身上都有一件，但隨著時代轉變，年輕人認為Logo衣服不再是流行指標。Logo魅力不再，主要原因是現在年輕人對3C科技的熱愛大於服飾，他們願意消費在新型的智慧型科技，服飾選擇則轉向往平價品牌如Forevere 21及H&M消費；他們也認為沒有品牌Logo的衣服更能凸顯自我風格。

根據《路透社》報導，A&F最新財報公佈連續10季銷售下滑，股價更是大跌8.5%，因此A&F決定2015年春天起，將在北美地區停止Logo衣服販售。不過這已經不是A&F第一次做重大策略決定，日前就因為被反應店內香水太濃、音樂太吵導致銷售不佳，進而進行調整。

面對營運節節敗退，A&F似乎將市場重心改放在亞洲市場，從香港、東京、上海，甚至傳出明年將在台灣設點開幕，都能看得出來A&F積極拓展亞洲版圖。面對收掉Logo的策略，亞洲會是A&F重返流行品牌的最後機會嗎？大家都拭目以待。

(圖片來源：Abercrombie & Fitch Facebook、微博)

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